Feldobás: Asztalra lábat?
Az Egyesült Államokban minden márciusban egy különleges sportesemény tartja lázban a közönséget: a March Madness, vagyis az NCAA férfi kosárlabda-bajnokság döntő tornája. Ez a többhetes esemény nem csupán a sportkedvelők számára jelent izgalmat, hanem az egész társadalomra hatással van. Rajongók milliói készítenek bracketeket (versenytáblázatokat), fogadásokat kötnek, és nézik a mérkőzéseket. Azonban a March Madness nemcsak a sport iránti rajongásról szól, hanem komoly gazdasági következményekkel és termelékenységi veszteségekkel is jár.
A March Madness 2024-es döntőjére 14,82 millióan voltak kíváncsiak Amerikában. Hogy kontextusba helyezzük, a 2024-es NBA döntő legnézettebb meccsére 13,2 millió néző kapcsolta be tévéjét, a 2022-es és 2023-as NBA döntőben az átlagos nézőszám 12,4 és 11,6 millió volt. Fontos különbség azonban, hogy míg az NBA döntő mérkőzéseit amerikai idő szerint esténként játsszák, addig a March Madness meccsek belefolynak a munkaidőbe. Az első körös meccsek keleti idő szerint délben, nyugati idő szerint reggel 9-kor kezdődnek, vagyis szinte a teljes munkaidőt lefedi a torna első két napjának programja.
Egy másik, elképesztően fontos eleme a torna követésének, az úgynevezett bracketek készítése. A bracketek, vagyis a versenytáblázatok készítése a March Madness egyik legnépszerűbb eleme. Milliók próbálják megjósolni a torna teljes kimenetelét, a 68 csapatos mezőnytől egészen a végső győztesig. Ez az egyszerű, de rendkívül addiktív játék a baráti társaságoktól az irodai közösségeken át egészen az online fogadási platformokig mindenhol népszerű. Az ESPN-en és egyéb sportoldalakon idén 34 millió kitöltött bracketet regisztráltak, és sok helyen jelentős pénznyeremények is járnak a tökéletes tippekért. A népszerűséget az is jól méri,
HOGY WARREN BUFFETT FELAJÁNLOTT 1 MILLIÓ DOLLÁRT A BERKSHIRE HATHAWAY DOLGOZÓINAK, HA VALAKI ELTALÁLT AZ ELSŐ 32 MECCSBŐL 30-AT.
A 2025-ös torna bracket-je (interaktív bracket)
Forrás: NCAA
Azonban tippek követése/szerkesztése és a meccsek nézése vagy eredmények követése mind hozzájárulnak a produktivitás csökkenéséhez. Az Action Network új felmérése szerint a March Madness akár 20 milliárd dollárnyi termelékenységi veszteséget is okozhat az amerikai gazdaságban. Mivel rengeteg alkalmazott hosszabb szüneteket tart, beteget jelent, vagy éppen munkaidőben nézi a mérkőzéseket, a munkaadók is érezhetik a „őrületet”.
A felmérés szerint a válaszadó szurkolók 40 százaléka jelentett már beteget csak azért, hogy megnézhessen egy mérkőzést. Még azok sem igazán koncentrálnak a munkájukra, akik ténylegesen bejárnak dolgozni, a kutatás szerint az átlagos néző napi 2,4 órát tölt azzal, hogy eredményeket néz, bracketeket frissít vagy élőben követi a meccseket. Az alkalmazottak 23 százaléka esetében ez a szám a napi négy vagy több órát is meghaladja — ami gyakorlatilag egy részmunkaidős állásnak felel meg.
Ez nem egy új keletű probléma. 2023-ban a Challenger, Gray & Christmas nevű outplacement cég 17,3 milliárd dollárnyi termelékenységi veszteséget jósolt a torna miatt. Más tanulmányok 1,9 milliárd és 13,3 milliárd dollár közötti veszteségeket becsültek, a távmunka és a munkaadói rugalmasság mértékétől függően.
Ugyanakkor számos gazdasági előnye is van a tornának. Sok vállalat csapatépítési lehetőségként használja, ami növeli az alkalmazottak elköteleződését és javítja a munkahelyi légkört. Emellett az esemény jelentős fogyasztói költést generál a bárok, éttermek és helyi gazdaságok számára, miközben a márkák kiváló marketinglehetőséget kapnak.
A March Madness jelentős gazdasági hatással bír az Egyesült Államokban, amely főként a média-, turizmus- és vendéglátóiparra összpontosul. A televíziós közvetítési jogok eladása az NCAA számára több milliárd dolláros bevételt generál, különösen a CBS és Turner Sports között létrejött hosszú távú szerződések révén. A szponzorációk és a jegyértékesítések szintén hatalmas bevételt hoznak, míg a sportfogadások – különösen mióta egyre több államban legalizálták – szintén jelentős gazdasági aktivitást eredményeznek.
A 2025-ös tornára a sportfogadások várt mértéke 3,1 milliárd dollár. A vendéglátóhelyek, bárok, éttermek és sportfelszerelés-áruházak bevételei a torna ideje alatt jelentősen megugranak, hiszen rengetegen gyűlnek össze, hogy közösen nézzék a mérkőzéseket. A helyi gazdaságokra gyakorolt hatás különösen szembetűnő a torna helyszínein, ahol egy-egy rendezvény akár 250–300 millió dolláros gazdasági hatást is eredményezhet.
ÖSSZESSÉGÉBEN A MARCH MADNESS GAZDASÁGI OLDALA JÓVAL ÖSSZETETTEBB ANNÁL, MINT AMIT A PUSZTA TERMELÉKENYSÉGI VESZTESÉGEKBŐL VAGY BEVÉTELEKBŐL LEHET MÉRNI.
Miközben a munkahelyi produktivitás csökkenése évente akár 20 milliárd dollárnyi veszteséget okozhat, a torna jelentős bevételeket generál számos más iparág számára, valamint a nagy márkák és az egyetemek marketingértéke is erősödik.
A March Madness tehát nem csupán egy sportesemény, hanem egy kulturális és gazdasági jelenség, amely az amerikai társadalom egészére nagy hatást gyakorol. A kérdés az, hogy a munkaadók és a vállalatok hogyan tudják kezelni és lehetőleg kihasználni ezt a jelenséget.
Olvass minden nap a világ történéseiről egy Concorde-os szemüvegén keresztül!
Ha nem szeretnél lemaradni a legjobb írásainkról, iratkozz fel hírlevelünkre és minden héten egyszer elküldjük heti válogatásunkat.
Jelen blogbejegyzés a szerző magánvéleményét tükrözi, amely nem feltétlenül egyezik a Concorde Csoport hivatalos álláspontjával.
